彭于晏斩获巴黎奢华男装品牌代言仅仅靠的是身

  • 时间:

  在2019秋冬巴黎男装周即将拉开帷幕之时,官宣彭于晏担任品牌代言人,同时透露彭于晏将以品牌代言人的身份出席1月18日于巴黎举办的 Berluti 2019冬季时装秀,这波操作让 Berluti 瞬间成为了本季巴黎男装周最受关注的品牌之一。

  而在品牌去年11月发布的2019 春夏胶囊系列中,除了依然可见的皮衣、西装、礼服等经典绅士单品,还看到了机车夹克、字母外套、运动卫衣等休闲风格服饰,加上背包的潮流背法,让品牌瞬间散发出了运动感和年轻气息。

  6 月 18 日,Berluti 官方发布了三张由 Kris Van Assche 担任艺术指导的广告大片,设计师让三位男模半裸出镜,身上挂着品牌最经典的 Alessandro 鞋履。设计师说:“我希望将品牌形象还原到其本来的基调。”——皮鞋当然是Berluti“本来的基调”,但这种用半裸男模出镜的方式则完全是一壶“新酒”,透露出品牌的全新基调。

  在曝光的大片和视频中,彭于晏以干练、沉稳但同时年轻、朝气的儒雅绅士形象出镜,优雅又不失性感地诠释出 Berluti 全新男士形象。

  去年3月30日,上任仅18个月的 Berluti 创意总监 Haider Ackermann 宣布离职,4月3日, Berluti公布 KrisVan Assche 出任品牌创意总监的消息,他将担任品牌鞋类、皮革制品、成衣和配饰系列的负责人。在此之前,Kris Van Assche 在与 Berluti 同集团的 Dior 担任了11年的男装创意总监。也就是说,LV 前男装创意总监Kim Jones接手了Dior男装创意总监一职,而Dior前男装创意总监 Kris Van Assche 则调去了Berluti——LVMH集团这次“调岗”行为一度成为当时时尚圈最重大的新闻。

  而多次参加公益活动,以及在去年12月担任国际自然保护组织“野生救援”(Wild Aid)海龟保护项目公益大使的身份更给了他慈善、美德、爱心的背书。

  从年龄上看,1982年出生的彭于晏并非时下品牌爱用的“小鲜肉”,但他依然保持着如少年般的青春健美身材。同时,虽然彭于晏在微博上拥有3000万粉丝,但他又不是那种传统意义上突然爆红的流量明星或者选秀艺人,他是靠着一部部电影作品走到如今的咖位,是实力派的典型代表。他这种既不是小鲜肉但外形依然年轻、虽不是流量但凭实力圈粉的高级感,可谓是Berluti既想年轻化又不想太过激进后的最好选择。

  在各大男装品牌中,Berluti 绝对是经典巴黎奢华男装品牌的典型代表,品牌创始于1895年,经过四代人的经营后在1993年被 LVMH 集团收购,在2005年推出高级皮具系列,并在 2011 年开始推出完整的成衣系列,品牌风格一直被誉为优雅绅士的完美诠释。

  当然,对于 Berluti 这种百年经典品牌来说,年轻化之路绝不是一蹴而就的,一旦操之过急,就容易陷入抓不住新的年轻顾客同时又失去老客户的危险,加上LVMH集团的男装品牌中已经有路易威登和迪奥两个品牌旗帜鲜明地走上了年轻化道路,所以 Berluti 在年轻化道路上显然没有必要走得那么激进。此番选择彭于晏担任品牌代言人,便能说明 Berluti 还是稳重的。

  官宣从未与品牌有过公开合作的明星担任代言人,这并不是 Berluti 所在的LVMH集团的首次行为,早在几个月前,LVMH 集团旗下最著名的品牌路易威登就突然官宣吴亦凡担任品牌代言人,就让所有时尚媒体好不惊讶一番。但如果细心梳理一些细枝末节的信息又不难发现,Berluti选择彭于晏作为品牌代言人并非太过突然,也绝非仅仅因为彭于晏拥有逆天好身材。

  自 1993年被法国奢侈品集团 LVMH 收购以来,到2016年, Berluti 的销售额已达到1.5亿欧元,LVMH 主席 Bernard Arnault 曾于 2013年表示,希望 Berluti 能在 2016年盈利,目前暂未查到Berluti 的最新营收情况。彭于晏此次出任 Berluti 品牌代言人,能否实质性地带动品牌的销售额,拭目以待。返回搜狐,查看更多

  此前在 Dior 秀场上,彭于晏只是作为受邀嘉宾观看了 Kris Van Assche 的设计,而1月18日,彭于晏将前往巴黎参加 Kris Van Assche 加盟 Berluti 后的首场时装发布秀,并将与 Kris Van Assche 展开风格对话,探讨和分享Berluti的故事,相信于彭于晏而言,此次巴黎男装周之行一定会更加印象深刻。

  现在的女生身高普遍在160左右,超过170的女神绝对都称得上是大长腿了,三位国际超模的身高基本都在178,这已经算得上非常逆天了。然而人外有人,当178的超模遇到身高182的世界小姐张梓琳,又略逊一筹了,这个身高对于一般人来说,简直望尘莫及。

  回顾此前曾与 Berluti 有过合作的男明星,搜狐时尚曾猜了一系列可能性名单,胡兵、井柏然都在此列,而最终花落彭于晏,虽然有一点意外,但必须承认,无论形象、作品还是知名度、美誉度,彭于晏都与 Berluti 的高级感具有极好的契合度。

  可以说,彭于晏是80后男演员中形象与实力均兼备的一位,更重要的是他身上的励志调性——从体重160斤的胖小孩,到依靠健身减肥到体脂3%的完美体形;从在《翻滚吧!阿信》中挑战高难度体操的“拼命三郎”,到在《破风》中在公路上苦练单车技巧的骑行运动员;从在《湄公河行动》中熟练掌握泰语、缅甸语的全能情报员,到在《邪不压正》中靠完美身材登上热搜……彭于晏对自身形象的管理和对角色的刻苦锤炼反应出他自律、进取、拼搏的精神,彭于晏面对人生的无畏进取和从容率真与Berluti的品牌理念相得益彰。

  早在4天前(1月10日),Berluti 就在微博以及与媒体的交流中放出风声,将有一位#向往的朋友#会成为 Berluti 全新品牌代言人。

  没有选用当红选秀鲜肉,而是启用形象、作品、口碑、敬业精神又双叒叕在线的彭于晏作为代言人, Berluti 这次代言人的选择值得拥有盖章点赞。

  这是彭于晏第一次去巴黎看秀,也是第一次看 Dior Homme 的秀,他在采访中就明确表示:“很喜欢Kris Van Assche的设计。”此后也多次穿着 Kris Van Assche 的设计拍摄杂志、出席活动。

  但在这个奢侈品牌年轻化的大趋势下,Berluti也面临着年轻化的变革。Berluti首席执行官Antoine Arnault 在2011年上任时就曾表示:Berluti的定位是一个奢侈男装品牌,除了高级定制外也出售日常的休闲成衣,未来也将融入更多休闲元素以实现品牌转型。

  相信彭于晏一定对 Kris Van Assche 的设计非常心水,Berluti此次选择彭于晏作为代言人,不知是否也反映出Kris Van Assche 对彭于晏同样印象深刻?